E-commerce дождался списка препаратов

Дата публикации: 31 января 2023

E-commerce дождался списка препаратов

Минздрав подготовил проект приказа, утверждающий перечень лекарственных препаратов, которые можно будет продавать в рамках эксперимента по розничной онлайн-торговле рецептурными лекарствами. Игроки рынка ожидают, что после запуска общие совокупные продажи на всех игроков рынка составят несколько миллиардов рублей в 2023 г.

В перечне более 900 наименований лекарственных препаратов, в том числе такие, которые необходимо хранить при соблюдении температурного режима. Эксперимент по онлайн-торговле рецептурными препаратами начнется с 1 марта 2023 г. и будет проходить до 1 марта 2026 г. на территории Белгородской и Московской областей и Москвы.

В конце 2022 г. игроки рынка e-commerce заявили, что больше всего в 2023 г. ждут создания правовых механизмов для контролируемой онлайн-торговли рецептурными лекарственными средствами.

По словам заместителя управляющего директора Ozon Алексея Минаева, инициатива станет качественно новым направлением для рынка интернет-торговли и обеспечит создание новых рабочих мест.

Покупатели, в свою очередь, смогут сэкономить время на покупку лекарств, а маломобильные люди, которые не могут самостоятельно выйти в аптеку, получат доступ к необходимым препаратам прямо из дома.

В перечне на данный момент отсутствуют льготные препараты, поэтому люди, которые имеют право на покупку данных лекарств, пока не смогут приобретать их онлайн. Мы надеемся, что в дальнейшем такие препараты также будут включены в список для дистанционной продажи.

Алексей Минаев

АлексейМинаев

OzonЗаместитель управляющего директора

Генеральный директор PickPoint Надежда Романова говорит, что продажа рецептурных препаратов онлайн - логичный шаг для расширения возможностей потребителей и долгожданный документ, способствующий развитию e-commerce в целом и e-pharma в частности.

Большинство лекарств покупаются населением регулярно и заранее. Онлайн существенно расширит возможности для покупок, позволит выбирать лекарства по максимально выгодной цене и получать удобным способом, не пересекая весь город для покупки нужного препарата.

Надежда Романова

НадеждаРоманова

PickPointДиректор

Руководителя по медицинскому цифровому маркетингу, Россия и СНГ, Dr. Reddy’s, эксперта кластера "РАЭК\Pharma&IT" Екатерину Саввину смущает ограниченное количество регионов: эксперимент пройдет в Москве, Московской и Белгородской областях.

Лично я вижу только плюсы, как для пациентов, так и для игроков фармацевтического рынка. Из минусов можно было бы предположить шанс злоупотребления определенными веществами, но авторы проекта мудро исключили психотропные и наркотические средства, сильнодействующие вещества и спиртосодержащие препараты с объемной долей этилового спирта выше 25%.

Из плюсов - доступность для маломобильных пациентов, пожилых, со множественными заболеваниями и повышение приверженности лечению. Вполне вероятно, что развитие онлайн-торговли будет стимулировать и развитие телемедицинских технологий - люди захотят не только покупать онлайн, но и получать рецепты онлайн.

Екатерина Саввина

ЕкатеринаСаввина

Dr. Reddy’sРуководитель по медицинскому цифровому маркетингу

По ее словам, для фармацевтических компаний - производителей это возможность протестировать новые каналы сбыта.

Мне кажется, что онлайн-продажи - это не только о продаже, это еще один из дополнительных каналов коммуникации с потребителем, который позволяет предоставить людям возможность оперативно найти информацию о препарате, сравнить характеристики и т.д.

В связи с этим новый законопроект дает возможность развития для ИТ-компаний и digital-агентств, работающих для обеспечения сервисов, технологий и продвижения фармацевтического бизнеса.

Екатерина Саввина

ЕкатеринаСаввина

Dr. Reddy’sРуководитель по медицинскому цифровому маркетингу

По ее словам, всего в список вошло большое количество препаратов по международному непатентованному наименованию (МНН), в том числе антибиотики, препараты для лечения артериальной гипертензии, атеросклероза, сахароснижающие, для терапии ВИЧ-инфекции, лечения онкологических и онкогематологических заболеваний, а также для лечения заболеваний костно-мышечной системы.

Список достаточно обширный, вместе с тем охвачены не все препараты, которые могут пользоваться спросом.

Екатерина Саввина

ЕкатеринаСаввина

Dr. Reddy’sРуководитель по медицинскому цифровому маркетингу

По ее словам, в список вошли и дорогостоящие препараты, если мы говорим о таких группах, как онкопрепараты.

В списке перечень лекарств по МНН, к конкретным наименованиям могут быть как более дорогие лекарственные средства, так и более доступные аналоги.

Екатерина Саввина

ЕкатеринаСаввина

Dr. Reddy’sРуководитель по медицинскому цифровому маркетингу

Советник РАЕН, действительный член Российской ассоциации фармацевтического маркетинга, эксперт кластера "РАЭК/Pharma&IT" Вячеслав Краснов отмечает, что документ уже не первый год ожидается фармацевтическим сообществом, поскольку до сегодняшнего дня продажа рецептурных лекарственных средств строго регламентирована и связывает руки как компаниям-производителям или маркетплейсам реализацию лекарственных средств, так, и, с другой стороны, делает невозможным потребителю получить рецептурный препарат в удобном месте и в удобное время (по аналогии с курьерской доставкой продуктов).

По его мнению, главные плюсы - в синхронизации фармы с современным ритмом жизни других сфер: доступ к любым лекарствам для любого пользователя на любом маркетплейсе.

Модель потребления будет полностью унифицирована. Например, покупатель зашел на маркетплейс, заказал шампуры для шашлыка, салфетки на обеденный стол, ножовку для бытовых нужд и антибиотик для лечения. Не нужно разрываться между пятью сайтами, а затем еще и идти в физическую аптеку в торговом центре ради одного лекарства.

Из минусов отмечу риск бесконтрольного употребления рецептурных препаратов - назначение себе при самолечении, - что может повлечь отягощение течения заболевания или привести к развитию побочных эффектов. Второй минус - пока не приняты сами правила проведения эксперимента по онлайн-продаже рецептурных лекарств. И их фармсообщество ждет не меньше, чем список.

Вячеслав Краснов

ВячеславКраснов

РАЕНСоветник

По его словам, в список безусловно попала часть препаратов, которые достаточно часто выписываются врачами на приеме.

В списке нет конкретных торговых наименований, не указаны бренды. Список составлен по международным непатентованным наименованиям - действующим веществам.

Поскольку на рынке представлены порой до нескольких десятков брендов, в составе которых одно и то же действующее вещество, то можно с уверенностью говорить, что в список вошли и оригинальные бренды, по стоимости упаковки превышающие 5000 руб.

Вячеслав Краснов

ВячеславКраснов

РАЕНСоветник

По его мнению, при запуске процедуры дистанционной торговли рецептурными препаратами следует ожидать общие совокупные продажи на всех игроков рынка в несколько миллиардов рублей в 2023 г. по этому каналу.

Главные в выигрыше - это производители, которые специализируются на производстве рецептуры, а также маркетплейсы, которые смогут расширить набор продаваемых категорий лекарственных средств.

Вячеслав Краснов

ВячеславКраснов

РАЕНСоветник

Источник: https://www.comnews.ru/content/223901/2023-01-17/2023-w03/e-commerce-dozhdalsya-spiska-preparatov