Интересы пользователей и активность рекламодателей «Бегуна» в третьем квартале 2011 года

Дата публикации: 26 октября 2011

Аналитический центр компании «Бегун» выпустил исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за третий квартал 2011 года.

Активность рекламодателей

Лидерами в рейтинге активности рекламодателей в 3 квартале стали категории: «Авто», «Финансовые услуги» и «Промышленные товары, B2B». По объемам вкладываемых в контекстную рекламу средств с большим отрывом лидируют автоконцерны. Доля категории «Авто» в общем рекламном бюджете сервиса «Бегун» составила 13,4%.

На протяжении трех кварталов 2011 года автомобильный рынок в России демонстрирует позитивную динамику. По данным Ассоциации европейского бизнеса, за девять месяцев он вырос на 45% или почти на600 тыс. штук проданных новых легковых и легких коммерческих автомобилей по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. Рост продаж во многом связан с активной рекламной и маркетинговой политикой автокомпаний, увеличением бюджетов на продвижение, в том числе и в интернете.

Промышленные компании и банки также активно продвигаются в интернете. Доля категории «Финансовые услуги» в рекламном бюджете «Бегуна» составила 6,6%, доля категории «Промышленные товары, B2B» - 5,9%.

По сравнению со 2 кварталом место категории «Медицина» в десятке в 3 квартале заняли «Туристические услуги» с долей в 3,4%. Для турбизнеса июль-август – традиционно высокий сезон, в отличие от предприятий медицинской тематики, переживающей в этот период спад продаж.

Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 3-й квартал 2011 года)

№	Раздел	Доля в общем рекламном бюджете, %
1	Авто	13,35
2	Финансовые услуги	6,56
3	Промышленные товары, B2B	5,89
4	Личные вещи, одежда	5,59
5	Недвижимость	5,48
6	Ремонт жилья	4,70
7	Бытовая техника и электроника	4,66
8	Строительство и стройматериалы	4,17
9	Мебель и интерьер	3,46
10	Туристические услуги	3,43
11	Услуги в интернете	3,30
12	Медицина	3,02
13	Образование	2,97
14	Услуги связи	2,11
15	Красота и здоровье	1,90
16	Поиск персонала	1,80
17	Продукты питания/ напитки	1,52
18	Компьютерная и цифровая техника	1,48
19	Юридические услуги	1,40
20	Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги	1,39

Интересы аудитории

В третьем квартале интересы пользователей сместились в сторону тематики «Авто». Доля этой категории в общем числе кликов составила 8,3%. По сравнению со вторым кварталом этого года она увеличилась почти на 2 п.п. Автомобильные компании подогревают интерес потребителей к своей продукции, вкладывая значительные средства в рекламу.

На волне прогнозов аналитиков о грядущем росте цен на жилье категория «Недвижимость» на протяжении всего первого полугодия 2011 года возглавляла рейтинг интересов пользователей. Однако в третьем квартале ее доля снизилась более чем на 2 п.п. до 5,24% по сравнению с предыдущим кварталом.

И замыкает тройку лидеров в рейтинге интересов пользователей категория «Личные вещи, одежда». Ее доля составила 5,05%.

С окончанием сезона отпусков люди начали активнее искать новую работу. Категория «Поиск персонала» поднялась в рейтинге интересов пользователей сразу на 3 позиции и заняла пятую строчку. Ее доля в общем количестве кликов составила 4,2%.

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 3-й квартал 2011 года)

№	Раздел	Доля в общем количестве кликов, %
1	Авто	8,31
2	Недвижимость	5,24
3	Личные вещи, одежда	5,05
4	Финансовые услуги	4,41
5	Поиск персонала	4,17
6	Промышленные товары, B2B	3,82
7	Услуги в интернете	3,64
8	Бытовая техника и электроника	3,26
9	Туристические услуги	3,18
10	Ремонт жилья	2,77
11	Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги	2,61
12	Мебель и интерьер	2,51
13	Медицина	2,47
14	Образование	2,36
15	Строительство, сройматериалы	2,09
16	Красота и здоровье	2,04
17	Досуг и отдых	1,86
18	Услуги связи	1,65
19	Компьютерная и цифровая техника	1,61
20	Рекламные услуги и полиграфия	1,46

Скачать исследования