В Москве прошла конференция Performance Marketing Moscow 2017

Дата публикации: 5 октября 2017

4 октября в Москве состоялась 4-ая ежегодная конференция в области performance marketing - Performance Marketing Moscow 2017.

На одной сцене выступили топ-менеджеры Amazon (впервые в России!), Rocket Fuel, Google, Criteo, Sociomantic, AppsFlyer, SimilarWeb, Taboola, DataXu и Hoff.

Мы сделали подборку самых ярких тезисов спикеров PMM 2017.

Сергей Гребенников, РАЭК
К 2019 году 42% всех рекламных бюджетов будут в интернете. Барьеры для роста performance-маркетинга в России:

• Недостаточный охват аудитории, который может предоставить интерактивная реклама
• Насыщение рынка: у многих компаний, занимающихся performance-маркетингом, доля интерактивной рекламы и так близка к 100%
• Законодательные и внутренние ограничения
• Лимитированный бюджет рекламодателей, недостаточный для тестов и проверки гипотез

Драйверы роста сегмента:

• эффективность использования
• разнообразие инструментов
• рост аудитории мобильного интернета
• высокая степень измеримости результатов

Рэн Аврахами, вице-президент по глобальному маркетингу, AppsFlyer.
Тема: Считаем с умом или как увеличить Marketing ROI в два раза.

• Мобайл - самая измеримая экосистема из когда-либо существовавших, измерить можно абсолютно всё
• “ROI is powerful when accurate and dangerous when the data is skewed”.

Богдан Казаков, руководитель продакшена, R:TA.
Тема: Performance Production.

• Важно правильно распределять ответственность между брендом и агентством: бренд озадачивайте вопросами восприятия бренда пользователем, а агентство всеми факторами, влияющими на KPI.
• Эффективность Production = эффективность всей кампании.
• Результат, а не процесс за те же деньги.
• Ответственность – правильно распределяйте и делегируйте”.

Дэвид Снеддон, управляющий директор, Google EMEA.
Тема: The Future of Digital: 5 главных трендов от Google.

• MAGIC = Cloud + Machine Learning + Smartphone
• Среднее время загрузки мобильного сайта - 19 секунд. При этом 53% пользователей покидают сайты, которые грузятся дольше 3 секунд. Чем быстрее грузится сайт, тем больше от него отдача.
• Среднее время загрузки сайта в России - от 7 до 10 секунд

Эмре Доган, глава отдела по работе с клиентами, Google
Тема: Machine Learning: 7 кейсов эффективной оптимизации рекламных кампаний.

1. Turn Data into Value
2. Leverage the power of Machine Learning
3. Test and iterate”.

Мартин Лосс, специалист по мобильным решениям, Google.
Тема: The beauty of change. Как хороший сайт может покорить даже самого сложного потребителя.

• If mobile is not beautiful, you have a problem
• Главные челленджи для мобильного веба - это слишком тяжелые сайты, которые слишком долго грузятся + трудности, связанные с сетью.

Элад Саймон, вице-президент по взаимодействию со СМИ, Taboola.
Тема: Как увеличить конверсию в два раза? 7 практических кейсов успешного контент-маркетинга.

• Как заинтересовать правильную аудиторию:
  - говорите в заголовках своих объявлений о том, чего вы хотите от пользователя на самом деле;
  - не бойтесь цепляющих фраз и картинок;
  - указывайте цену услуг или товаров, которые вы продаете: так кликать будут только те, кто действительно готов платить.
• Start your campaign with the goal to collect as much data as possible. be specific about your target audience and bid by publisher based on how they`ve performed historically for that audience.
• Для более сложных и дорогих товаров стоит использовать ремаркетинг и ретаргетинг, чтобы получить продажи.

Диана Лориот, руководитель отдела обслуживания клиентов, Sociomantic.
Тема: Максимизируем прибыль: 6 ключевых факторов, которые необходимо учитывать, при работе с Programmatic.

• “Continous Campaign Improvement: evaluate performance, set up basics and goals, start testing, monitor testing”.

Андреас Мизера, главный операционный директор, Criteo.
Тема: The vibrant future или Что ждет коммерческий маркетинг? Прогноз от Criteo.

• New paradigms of omnichannel:
  1. Shopping is everywhere
  2. Everyone is a shopper
  3. Data is the new oil
  4. Experiences driven by people+data.

Майк Шо, вице-президент, dataxu.
Тема: Как разработать эффективную programmatic-стратегию? 10 практических советов.

1. Make a long-term commitment
2. Think like a programmatic marketer
3. Don't look at programmatic in isolation
4. Set the stage for a programmatic organisation
5. Embrace big data
6. Think evergreen for programmatic campaigns
7. Adopt a holistic view
8. Eliminate buying constraints
9. Assess your media buying models
10. Ask questions.

Михаил Кучмент, вице-президент, Hoff.
Тема: Эффективный мультиканальный маркетинг: руководство к действию от Hoff

• Важно не только уметь точечно сегментировать пользователей вплоть до one to one segmentation, но и иметь единую платформу для коммуникаций с пользователем, учитывать его опыт взаимодействия online и offline”.

Панайотис Гианнопулос, руководитель направления email-marketing, Amazon
Вам письмо! Как повысить открываемость писем до 40%?

• 50% of most email lists are inactive
  - remove hard bounces;
  - remove inactives;
  - once per quarter check whether you;
• inactives have been “re-activated”

Официальный сайт Performance Marketing Moscow 2017: https://pm-moscow.com