Маркировка рекламы: как или зачем?

Дата публикации: 13 октября 2023

5 октября состоялась встреча РАЭК / Клуба «День рекламы и маркетинга: как жить и как растить». Обсудили маркировку рекламы, как делать эффективные рассылки и обсудили взращивание кадров в ИТ.

Открыла насыщенный день митапов дискуссионная панель, посвященная закону о маркировке рекламы для СМБ. Эксперты из РАЭК, AdIndex, «Дикси», «Лайфхакер», Ozon, АБА, ЕМГ, «Яндекс», VK, АБА, ТАСС, «МедиаСкаут», Shkulev Media Holding обсудили вопрос выбора ОРД для маркировки рекламного контента и целесообразность законодательных нововведений.

По итогам встречи эксперты совместно с ЕРИР составили гайд по маркировке рекламы:

1. Необходимо зарегистрироваться на сайте одного из семи операторов рекламных данных (ОРД) и ознакомься с условиями оказания услуг, тарифами. Далее примите договор оферты. ВК Рекламные технологии Лаборатория разработки МедиаСкаут ОЗОН ОРД ОРД-А Первый ОРД Яндекс ОРД

2. После активации доступа в личном кабинете ОРД необходимо заполнить информацию о контрагентах, участвующих в размещении, о договоре, о рекламном креативе и загрузить образец рекламы. Это можно сделать вручную в личном кабинете ОРД или автоматически по API. Сразу после регистрации креатива ОРД присвоит ему идентификатор рекламы erid

erid выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4 

3. Добавьте идентификатор рекламы (erid) в креатив в любом из следующих форматов: в кликовую ссылку (erid: 5UGfwMukZ4) в начале текстового блока поверх текстово-графического блока в начале и (или) поверх видеоролика в выпадающем меню креатива.

Разместите креатив в сети «Интернет» или передай контрагенту для размещения

4. Внесите в личном кабинете сервиса ОРД в любой день, начиная с даты завершения размещения, но не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем демонстрации рекламы в сети «Интернет», информацию: о площадке(-ах), где был показан креатив о статистике показов о выполнении договорных обязательств.

Больше капса и цвета: как заполучить заветный переход из рассылки и не улететь в спам?

Закрыл утреннюю программу мастер-класс от Матвея Носова - тимлида отдела Ретеншн Unisender, на котором участники разобрали частые ошибки рассылок, причины попадания аккаунтов в спам и получили полезные советы в составлении рассылок, а также работе с сервисом Unisender

Ознакомиться с презентацией от эксперта Unisender можно по ссылке

Материалы по встрече: 

• Видеозапись встречи загрузили в официальную группу
• «5 шагов по учету интернет-рекламы» - карточки от РАЭК