На пресс-конференции в ТАСС представили итоги исследования «Экономика Рунета 21/22»

В этом году мы подробно поговорим об итогах нашего исследования «Экономика рунета 21/22» и дадим прогнозы на 2022 год, потому что в этом году нам всем жить в новой экономике, новом рунете.

Две недели назад на этой площадке мы обсуждали Российский Интернет Форум, который прошел 18-20 мая в Подмосковье в 26-ой раз. Большая площадка, большое количество людей, много новых проектов было обсуждено на Российском Интернет Форуме, также мы активно обсуждали экономику Рунета и разбирались, что будет в 2022 году, как будет Рунет развиваться, а главное, в каких условиях, ну и конечно, какая коллаборация бизнеса, государства и общества ждет нас в 2022 году. Мы сегодня переходим к главным выводам исследования этого года, ключевые цифры мы уже показали и рассказали на РИФ, сегодня мы пройдемся с нашими коллегами более подробно по каждому из хабов. Я представлю главную цифру экономики Рунета – 9,5 трлн рублей составил вклад экономики Рунета в экономику страны в 2021 году, и мы даем прогноз роста на 2022 год. По сравнению с 2020 годом рост экономики составил 42%. Ключевыми драйверами является электронная коммерция, инфраструктура и связь. По прогнозам хаб маркетинга и рекламы в 2022 году сильно просядет, также остается вопрос по цифровому контенту.

Очевидно, что хаб «Государство и общество» является одним из самых важных, он влияет на все и от него зависит, каким образом наша отрасль живет и развивается, особенно в непростые времена, каким был 2020 год.

Тогда мы все вместе мобилизовались и смогли получить очень оперативно первый пакет мер поддержки. 2022 год – это время, когда роль государства является превалирующей по многим направлениям, и мы сейчас уже обсуждаем третий пакет мер поддержки, который включается и позволяет нам говорить о том, что мы хорошо движемся.

Результаты мер первого пакета увеличивали налоговые поступления в 2020 году больше чем на 70 млрд рублей – это хороший результат.

Второй пакет поддержки отрасли – это некая дорожная карта пополнения государственных программ цифровой экономики, которые есть. Третий пакет – история 2022 года, то есть расширение налоговых льгот на широкий круг компаний Цифрового контура, что должно принести некие смягчения экономических условий для российской отрасли.

Рост с 2020 по 2021 год – это практически рекордный рост, который показал сегмент за всю историю, что мы его измеряем.

Был небольшой спад пандемийный в 2020 году. Тогда сегмент вырос всего на 11%, но сейчас мы темпы роста восстановили.

По нашим прогнозам, сегмент рекламы ожидает  существенное падение примерно на 50%.

Достаточно много негативных факторов – уход с рынка топовых площадок, уход с рынка крупнейших зарубежных рекламодателей. Adindex подсчитал, что от проведения рекламных кампаний отказались 1/3 зарубежных рекламодателей – это серьезный бюджет, который ушел. Наши рекламодатели также отказываются от рекламных размещений, либо переносят их, что негативно сказывается на динамике сегмента. Есть и фактор поддержки – игроки сегмента рассчитывают на поддержку со стороны государства, включение их в те меры поддержки, которые планируют обсуждаться. Более того, есть надежда на восстановление частичной рекламной активности во второй половине 2022 года.

E-commerce тянет всю экономику Рунета за собой. Мы ожидаем снижения темпов роста, но тем не менее это будет рост порядка 15%.

Здесь основной главный фактор – поддержка привычки потребителей к онлайн- покупкам. Возможно, крупные покупки будут перенесены, но повседневность то, что мы покупаем всегда – продукты питания, детское товары. зоотовары и прочее, от чего мы не можем отказаться – все это безусловно будет покупаться онлайн. Безусловно вырастут цены. Среди негативных факторов уход с российского рынка зарубежных поставщиков, сокращение экспорта и приостановка деятельности российских поставщиков, которые сильно зависят от импорта. Ну, и, конечно, снижение доходов населения, здесь очень важным фактором поддержки могла бы стать отмена ограничений на дистанционную торговлю тех товарных категорий, которые сейчас запрещены (алкогольная продукция, рецептурные лекарственные средства).

Российский пользователь не только научился заказывать онлайн и это стало для него устойчивой привычкой. Все десятилетия мы пользовались связью и инфраструктурными решениями.

В России с этим все достаточно хорошо, несмотря на большую географию. Что нас ждет в этом году? Во-первых, давайте посмотрим на динамику прошлого года. 204 млрд. заработал сегмент инфраструктура и связь, рост 34%.  – очень большой, как мы понимаем. Главные тренды они практически сохранились с 2020 года. Очень сильным драйвером является пандемийная востребованность дистанционного и гибридного вида работы, как следствие облака, еще появились государственные облака. Область инфраструктуры является главным драйверов в этом сегменте. Еще наша гордость – домен «.ru» преодолел отметку в 5 млн. – тоже драйвер, который говорит, что отрасль чувствовала себя хорошо.

Инфраструктурный сегмент вырастет больше всего в 2022 году.

Вырастет именно за счет того, что российские компании будут активно переходить на отечественные облачные сервисы. Среди негативных факторов можно выделить ограничения на поставку огромного количества «железа» и систем хранения данных, приостановка проектов по расширению инфраструктуры, уход с рынка зарубежных игроков. Стоит отметить, что некоторые компании в принципе отказываются использовать облачные сервисы, переходят на хранения в собственных серверах – это связано в основном с вопросами безопасности.

153 млрд. рублей составил объем сегмента цифрового контента в 2021 году, рост на 24% относительно 2020 года. Какие же основные тренды в исследовании мы выделяем?

Значительный рост мы видим рост инвестиций в оригинальный контент среди российских площадок; операторы начинают играть одну из ключевых ролей, также из-за контентных сервисов пытаются выстраивать экосистемы; идет дальнейшее усиление регулирования онлайн-кинотеатров; рынок интернет безопасности ожидает стремительный рост. Если мы будет говорить про самый «пиратизированный» рынок, то это будут, конечно, все, но в любом случае цифровые книги это сегмент, который является самым «пиратизированным». Также все аналитики отмечают замедление роста рынка онлайн-игр. Вы сами видите из последних новостей, что многие компании закрывают свое российское представительство. Российские компании в том числе закрывают свои российские представительства и перестают развивать игровые сервисы. Я думаю, что это один из плохих трендов, которые мы наблюдаем в этом исследовании.

Рынок цифрового контента кажется самым пострадавшим в 2022 году. Здесь очень много негативных факторов и основное – отсутствие самого цифрового контента.

У нас ушли 1) топовые зарубежные игроки, которые показывали хороший результат на российском рынке; 2) крупнейшие поставщики игрового контента, не производимого в России; 3) киностудии, которые не дают свои новинки. Из-за этого существуют очень серьезное опасение относительно роста нелегального потребления, трекер уже очень увеличился сейчас, что говорит  о том, что пользователи снова могут уйти к «пиратам» из-за удобства. Поэтому, в этой области есть огромное пространство для применения мер как со стороны государства, так и со стороны отрасли. Есть свои факторы поддержки – производство собственного контента онлайн-кинотеатрами, поддержка игроков со стороны материнских компаний, перетекание пользователей в онлайн-сервисы и, конечно, меры господдержки тоже должны определенным образом сегмент поддержать.

Сегмент кибербезопасности имеет стремительный рост, он продолжает расти и в 2020, и в 2021 году.

В 2022 году многие компании столкнулись как с значительными атаками и мошенническими действиями со стороны злоумышленников, так и с новыми повышающимися требованиями в области кибербезопасности. К сожалению, растут преступления с использованием компьютерных технологий – это большая проблема, которая требует взаимодействия сообщества в области кибербезопасности и органов следствия.

Многие годы РАЭК развивает собственные платформы и у нас много, что есть сказать на этот счет.

Во-первых, мы видим около 3 млн человек, которых мы называем айтишниками и РАЭК широко интерпретирует, что такое ИТ-специальность. Именно эти 3 млн создают все то богатство, которое влияет на 2/3 экономики государственного управления, социальной сферы и всего. Поэтому, конечно, с ними особый разговор, их надо поддерживать.

На РИФе мы общались с большим количеством специалистов, бизнесменов, стартаперов, представителями государства и задавали основной вопрос – “Какое Ваше настроение?”.

И мы поняли, что есть полная корреляция с тем исследованием, которое мы сейчас показали. Во-первых, это неоднородность. Во-вторых, превалирует позитивное ожидание от того, что открылись новые ниши, рынки интересно пощупать и исследовать.

По итогам РИФ мы подтвердили свою теорию и прогнозируем, что в 2022 году экономика Рунета тоже вырастет: всего на 11%. Всего, потому что рост упал в 4 раза.

И самое неприятное, что появились два больших сегмента “Реклама  и маркетинг”, сегмент “Медиа и развлечения”, которые упадут на 50-60%, такого не было никогда. Но в сумме интернет вырастет. Я считаю, что может быть мы увидим в конце года другие цифры и зависеть все будет от нашей с вами работы – от того, как отрасль консолидируется; как мы можем нащупать новые точки роста, избежать проблем; как мы сможем удержать специалистов, сделать так, чтобы появились новые; как мы вместе с государством поработаем над мерами поддержки, которых уже много, но нужно еще больше.