Детский Рунет 2019. Отраслевой доклад

Мы видим несколько очень позитивных тенденций. Первая – рост спроса на отечественную продукцию.

Из 10 мультфильмов в топах просмотра – 8 российские. При этом первые пять позиций занимают целиком российские мультфильмы. И это реально круто. Вторая – не менее трети аудитории составляют люди, живущие за пределами РФ. И это значит, что наша детская продукция конкурентоспособна и на внешних рынках. Третья – аудитория детских ресурсов Рунета продолжает уверенно расти. Причем в 2019 году она заметно отъела зрителей у YouTube. Там, видимо, послушались совета некоторых наших товарищей, выступающих за запрет рекламы в детских программах, фильмах и передачах. Ну, и потеряли значительную долю аудитории. Заодно показали всем остальным, что надо сделать для того, чтобы отбить желание работать с детским контентом. И четвертая – мы видим, что заметно увеличилось число родителей, которые уделяют внимание тому, что их дети делают в интернете. А это явное свидетельство роста медиа грамотности..

Результаты исследования наглядно демонстрируют растущую потребность в обучении цифровой грамотности все большего числа пользователей – как детей, так и их родителей.

Необходимо предоставлять населению доступ к надежным каналам и материалам для развития цифровых компетенций. Создавать и популяризировать качественный позитивный контент. Доступное и качественное обучение – залог безопасной и комфортной интернет-среды.

Именно на этом сфокусированы все проекты РОЦИТ и из этой потребности родилась акция Цифровой Диктант. В прошлом году акция вызвала широкий интерес среди пользователей, но не все успели принять участие. Поэтому в этом году мы увеличили срок проведения до двух недель и ждем еще больший охват. Кроме того,в 2019 году мы работали в основном сетевым сообществом, которое уже активно вовлечено в цифровую среду.

Цифровой Диктант впервые прошел в 2019 году и стал самой масштабной акцией по определению цифровой грамотности. В 85 регионах РФ диктант прошли почти 40 000 пользователей. В этом году акция пройдет с 28 марта по 11 апреля. В рамках акции планируется охватить в два раза больше участников.

Хотим мы того или нет, вся жизнь современного ребёнка в том или ином виде связана с технологиями.

В сети дети находят много полезного и интересного для себя контента, но, безусловно, бесконтрольное использование интернета связано с определенными рисками. Задача родителей в этой ситуации — быть в курсе того, с чем может столкнуться ребёнок в интернете и научить его безопасно проводить время в онлайне, а также соблюдать определенные правила поведения в сети. Для того, чтобы освоение цифрового мира было для детей безопасным, стоит использовать специальные программы родительского контроля. Лучше выбрать те, которые умеют работать с социальными сетями и мессенджерами, но не могут читать переписку ребёнка, чтобы не нарушать его личное пространство.

Дети смотрят одни и те же мультфильмы по много раз, не теряя к ним интереса.

Мультсериалы в среднем популярнее полнометражной анимации, но не потому, что время потребления ограничено, а потому что популярный детский контент длиной более часа, как правило, находится в платном доступе, тогда как анимационные сериалы широко доступны по бесплатной рекламной модели. Кстати, предположу, что в ближайшее время стоит ожидать роста покупок платных подписок на детский контент, чтобы избавить детей от просмотра рекламы.

Телевидение остается одним из наиболее охватных медиа в России, в том числе среди детской аудитории.

По данным Mediascope, в 2019 году хотя бы раз в месяц телевизор включали 97% жителей крупных городов в возрасте 4-17 лет, а каждый день ТВ смотрела половина детей. Хотя детская аудитория смотрит ТВ не так много, как старшие возрастные группы, телепросмотр самых юных зрителей менее фрагментированный. Так, дети в возрасте 4-8 лет более 60% времени просмотра тратят на мультфильмы и мультсериалы, и выбирают, в основном, несколько детских телеканалов. Хотя, чем старше становится ребенок, тем больше он смотрит передачи других жанров, а в топе каналов появляются крупные развлекательные вещатели. Особенность детского телепросмотра еще и в том, что около 40% своего времени у телевизора дети проводят совместно со взрослыми – это самый высокий показатель совместного просмотра среди всех возрастных групп.