RIW 2017, ТРЕТИЙ ДЕНЬ: стартапы, корпоративная культура и маркетплейсы
Дата публикации: 3 ноября 2017
Сегодня, 3 ноября, в Экспоцентре состоялся заключительный день 10-й юбилейной Недели российского интернета.
В Red Dot hall в формате ток-шоу эксперты обсудили вопросы развития IT-бизнеса и его поддержки государством в разных странах. Беседа затронула все направления и этапы, начиная от стратегических гос.программ до грантовой поддержки уже запущенных стартапов в сфере IT.
Филипп Трофимов (Россия 24), Николай Никифоров (Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации), Vicente Solera Deuchar (British Embassy Moscow), Тьерри Селлерин (BuzzFactory Ltd), Любовь Маркова (Germany Trade & Invest), Сергей Алёшин (Британское Посольство) обсудили, какие наработки и опыт следует использовать России, чтобы помогать молодым специалистам не просто становиться эффективными сотрудниками в технологических компаниях, но и самим открывать свой собственный бизнес.
Если мы изначально будем постоянно находиться на связи и тесно взаимодействовать с коллегами из разных стран, не придумывать каких-то искусственных барьеров, то это пойдет всем на пользу.
Потому что успешной технологическая компания может быть лишь в том случае, если она глобальна. То, что на площадке RIW в 2017 году, здесь в Москве, мы ведем такой диалог с нашими европейскими коллегами, на мой взгляд, это очень важно, это очень правильный тренд. Надеюсь, что в 2018 году мы увидим представителей многих других государств и обязательно будем участвовать в самых разных мероприятиях, которые проходят у вас в Европе.
Николай Никифоров
Минкомсвязь России
Цифровая экономика растёт в два раза быстрее, чем обычная экономика. За 2016 год различные технологические кластеры Великобритании привлекли более 4,5 миллиардов фунтов.
СергейАлёшин
Британское посольство
Секция привлекла большое количество молодых предпринимателей, инвесторов, представителей государства, СМИ и экспертов широкого круга.
Далее прошла секция “Технологии во всех сферах жизни”, на которой спикеры проследили эволюцию сфер жизни в техреальности: фудтех, финтех, автотех, медтех.
И в конце дня на секции ”Блокчейн для всех” эксперты области обсудили проблемы и перспективы технологии блокчейн, криптовалют и ICO в России и мире.
Утро в Yellow hall началось с Omni digital marketing. Смотрели крутые кейсы, слушали невероятные клиентские истории. А главное – поговорили о том, как в современном мире связать онлайн и офлайн.
Многие даже не знают, что уже используют CRM-marketing.
Мария Измайлова
INBRIEF
Погружение в digital продолжилось и после перерыва. Определяли лучшие каналы для продвижения бизнеса, и мобильную аудиторию, без которой теперь никуда.
В конце вечера для специалистов по контекстной рекламе был заготовлен мощный контент от экспертов своей области.
Сейчас самая эмоциональная реклама – интерактивное видео.
Константин Нефедов
ДАЛЕЕ
Последний день работы конференции Green hall начал с обсуждения продуктового мобильного маркетинга. Новые источники трафика, повышение конверсии, манипуляция продуктовыми метриками – здесь было все.
Во второй секции под модерацией Андрея Зайко из Adventum поговорили об онлайн-аналитике. На основе кейсов разбирались с какими технологиями работать легко и просто, а какие требуют экспертиз и усилий компании. В конце вечера обсудили тему sharing economy в России. Спойлер: направление набирает обороты и обладает огромным потенциалом.
Заключительный день RIW 2017 в Blue Hall открыла секция «Главные кейсы в Performance Marketing”. Спикеры из компаний RTA, Criteo GmbH, Sociomantic, Leroy Merlin Восток поделились своим опытом использования различных технологий, каналов и инструментов присутствия брендов в интернете.
Следующая секция - “Главные кейсы в digital” - была посвящена разбору конкретных кейсов эффективного продвижения digital проектов от экспертов Рунета (компании Совесть, RTA Production, Промсвязьбанк).
Сегодня есть много каналов, где агентства высмеивают клиентов, а клиенты высмеивают, соответственно, агентства.
Когда идёшь на встречу, складывается впечатление, что тебя будут ждать именно такие люди из каналов. На практике же все совершенно не так. Основная проблема - в отсутствии договорённостей и взаимопонимания.
Богдан Казаков
RTA Production
Один год изменил мир Social Media сильнее, чем все прошлые. Они развивались-развивались потихонечку, а затем произошёл бум.
Изначально Social Media были способом общения, с 2017 года - это основной канал коммуникации с аудиторией, канал продаж. Нет задач, которые бренд не может решать в социальных сетях. 91% всей аудитории интернета ими пользуются.
Никита Семёнов
R:TA
Завершающей стала секция “Маркетплейсы: новый виток развития eCommerce”. Главными темами обсуждения стали делегируемые сервисы, новые требования к технологическим платформам и будущее B2B-маркетплейсов. Докладчиками выступили Александр Васильев (Robokassa), Святослав Сербин (Salery.ru) и Екатерина Леонова (Lamoda).
Наша цель стать комплексным решением для e-commerce партнеров.
Екатерина Леонова
Lamoda
В Pink Hall день открыла секция “Анализ рынка российских СМИ 2017 / Кроссплатформенные медиа, новые медиа и видеоформаты». Модерировала секцию Татьяна Науменко из Adindex, Павел Власов-Мрдуляш из холдинга “Е-генератор”, Олег Крупенов из СМИ-2.
Я мечтаю, чтобы на утренней планерке мы обсуждали изменения не в количестве уникальных пользователей, а качественное изменение аудитории: какая аудитория вчера прибавилась, какая убыла.
Тогда мы получим ответ на вопрос, какие материалы привели к тому, что у нас появилась более молодая аудитория или аудитория постарше.
Иван Макаров
РБК
Вторая секция Pink Hall на сегодня - “Кроссплатформенные медиа, новые медиа и видеоформаты”. На эту тему выступили со своими докладами Кирилл Борисов (Labelup.ru), Родион Скрябин (Лайфхакер), Евгения Дубницкая (глянцевый портал «КТО? ЧТО? ГДЕ?») и Екатерина Коренкова (Известия). Модерировал секцию, как и утреннюю, Павел Власов-Мрдуляш.
Не обязательно быть подписанным на канал мультиканальных медиа. Если на них подписан кто-то из ваших друзей - вы их увидите тоже.
Ольга Цыганкова
Socialist Media
Завершила день секция “Медиа как поле для инноваций и новых технологий”. Докладчики подискутировали на тему будущих трендов и технологий в медиа, способности российского рынка создавать технологические инновации в медиа и рекламе, а также обсудили продукты и решения, которые в будущем помогут издательскому бизнесу конкурировать с интернет-гигантами. Модератором круглого стола стал Евгений Вольнов из Sports.ru. В беседе участвовали спикеры от Business FM, Интерфакса, CondeNast, Videonow, Setka, ИД Коммерсантъ, Холдинг “Е-генератор”.
В течение последнего дня в Orange Hall представители крупнейших IT-компаний поделились наиболее эффективными стратегиями контекстной рекламы, поговорили про самые передовые технологии и их развитие. Конечно, не обошлось без разбора реальных кейсов и самых продуктивных стратегий контекстной рекламы.
На второй секции компании поделились своей внутренней корпоративной культурой и процессами организации рабочего процесса всех сотрудников. Представители из Mail.ru Group, Yota, Tele2 и других компаний поделились своими стратегиями формирования корпоративной культуры и рабочей атмосферы.
И под занавес RIW руководители компаний поделились основами построения профессиональных рабочих команд. Слушатели смогли узнать, как собирать самые лучшие команды, как «спасать» своих людей от профессионального выгорания и почему построение грамотных отношений внутри команды – важнейшая задача в любом бизнесе.
Парадокс заключается в том, что обычно, когда усталость уже накатила, что-либо делать не хочется, и сил нет.
Но вот здесь ключевой шаг – это начать действовать. Это первое, что необходимо – не ждать, что само всё рассосется, не ждать, что в следующем месяце будет по-другому, а приступить к действию.
Олеся Маренкова
Яндекс
В Purple hall обсудили цифровое телевидение и интернет вещей. На секции выступили эксперты по «умным» устройствам, «умным» городам, телекоммуникациям, IoT-платформам, мобильным приложениям и системам безопасности.
Игроки рынка рассказали, из чего состоит интернет вещей и осветят наиболее важные вопросы: какие есть области применения, возможности, технологии и проблемы.
В Grey hall поговорили о летающих автомобилях, о высоких технологиях в медицине и об искусственном интеллекте.
Про революцию в автомобилях можно забыть. Если посмотреть историю, что все развивалось последовательно. Через 4 года будет автономная технология. Так что таксистам надо начинать менять квалификацию. уже сейчас.
Василий Мельников
BMW Group Россия
В White hall поговорили о социальных сетях. Спикеры пришли к выводу, что для бизнеса соцсети открывают разнообразные возможности привлечения клиентов.В ходе секции эксперты крупнейших компаний поделились опытом эффективного продвижения в социальных сетях, представители ведущих платформ рассказали о последних новинках в области форматов и инструментария, а также о планах на будущее.
Затем поговорили о взаимоотношениях человека и робота. И закончился день обсуждением применения различных технологий для обеспечения безопасности в интернете и в жизни.
Лишь в 42% компаний было проведено хоть какое-то обучение по информационной безопасности. Большинство компаний не относятся к этой теме серьёзно.
Никита Рогозин
Стахановец
В Brown hall поговорили о том, как банки и другие представители финансовой отрасли в борьбе за клиентом работают над улучшением своих сервисов, а также о гайдлайнах и принципах создания дизайн-систем в больших проектах. В конце дня темой обсуждения стали актуальные тренды в предложении и потреблении товаров и услуг.
На площадке BuduGuru эксперты поделились советами о том, как найти себя в быстро меняющемся мире, как построить личный бренд - позиционирование в сетях и публичные выступления, а также как развить креативное мышление.
