Экономика Рунета / Цифровая экономика России 2022/2023

Содержание

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ 2022/2023 ГОДОВ ОТЧЕТ ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ АРХИВ (2011-2019)

Все аналитические проекты

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Исследование “Экономика Рунета / Цифровая экономика России 2022/2023” – одиннадцатый выпуск регулярного отчета о состоянии и развитии интернет-экономики России.

Исследование проводится на ежегодной основе с 2011 года, его предварительные презентуются в конце каждого года (как правило, в ходе ежегодных декабрьских конференций РАЭК “Рунет: итоги года”), дополняются комментариями и прогнозами экспертов и собираются в подробный аналитический отчет.

Данные исследования в значительной мере ложатся в основу ежегодного отраслевого доклада “Интернет в России”, который РАЭК выпускает при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.

Основные цели исследования – систематизация и обобщение данных о текущем состоянии экономики интернета в России; выявление тенденций и определение перспектив развития российского сегмента Сети; оценка уровня развития российского интернет-рынка на мировом фоне; влияние интернета на смежные отрасли; описание экосистемы цифровой экономики (по методике Хабов, Срезов и Уровней) и ежегодное измерение ее основных составляющих.

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА

Вплоть до 2016 года носило название “Экономика Рунета”.

В 2016 году было принято решение о расширении сферы исследования и его названия исследования: «Экономика Рунета / Экосистема Цифровой экономики России». С этого момента был окончательно закреплен новый акцент исследования: изучение и описание влияния интернет-экономики на офлайн (связанные с интернетом рынки).

Была дана отраслевая формулировка “Цифровой экономики” (сумма тех рынков, где добавленная стоимость товаров и услуг создается с использованием цифровых / информационных технологий).

Также была разработана методика описания и измерения Экосистемы цифровой экономики (Хабы / Срезы / Уровни) и был дан старт ее ежегодному измерению.

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование реализовано аналитическим отделом РАЭК с максимальным подключением экспертного сообщества и ведущих игроков Рунета.

Ежегодные работы по проведению исследования “Экономика Рунета / Экосистема Цифровой Экономики России” включают в себя масштабные мероприятия с участием сотен отраслевых экспертов, а также аналитиков смежных отраслей, входящих в Экосистему Цифровой Экономики России.

Значительная часть экспертной работы реализуется в ходе крупнейших отраслевых мероприятий, проходящих под эгидой РАЭК. Автоматизация работы динамических экспертных групп и полевое исследование строятся на базе платформы RUNET-ID.com.

ОСОБЕННОСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ 2022/2023 ГОДОВ

“Экономика Рунета / Цифровая экономика России 2022/2023” показывает динамику интернет-рынков в России, анализирует размер и характеристики российской интернет-аудитории, раскрывает основные тренды направления развития интернет-экономики.

В исследовании оценивается вклад экономики Рунета в экономику России, раскрывается картина динамики ее развития, выделяется структура, тренды, точки роста и сдерживающие факторы. Также в исследовании анализируется состояние информационной безопасности в России, дается информация о занятости в интернет-экономике и численности ИТ-кадров.

Один из главных акцентов исследования 2022/2023 годов - оценка влияния экономических и технологических санкций, введенных в отношении России в 2022 году, на компании “цифрового контура” России и на динамику развития основных цифровых рынков.

Также в исследовании представлены:

— Объемы и тренды развития основных российских интернет-рынков
— Роль государства в поддержке и регулировании интернет-рынков
— Данные об интернет-аудитории
— Социальные сети и мессенджеры
— Основные цели использования интернета и поведение пользователей в Сети
— Доля онлайна в торговом обороте России
— Стоимость и скорость доступа в интернет
— Российский рынок доменов и инфраструктуры
— Развитие облачных сервисов
— Тренды кибербезопасности
— Рынок EdTech
— И многое другое

ОТЧЕТ ПО ИТОГАМ ИССЛЕДОВАНИЯ

Экономика Рунета 2022/2023 (PDF, 3.8 Mб)

ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

ВКЛАД ЭКОНОМИКИ РУНЕТА В ЭКОНОМИКУ РОССИИ В 2022 ГОДУ СОСТАВИЛ 12,2 трлн рублей, УВЕЛИЧИВШИСЬ НА 29% ОТНОСИТЕЛЬНО 2021 ГОДА

Сегмент электронной коммерции вырос на 32% - до 11 421,2 млрд руб, инфраструктурный сегмент вырос на 47% - до 300,3 млрд руб. Объемы сегментов маркетинга и рекламы и цифрового контента, напротив, снизились. Сегмент маркетинга и рекламы потерял 10% объема относительно 2021 года и оценивается в 389,2 млрд руб. Объем сегмента цифрового контента снизился на 52% и составил 73,6 млрд руб.

Интернет-реклама и маркетинг

Тренды сегмента интернет-рекламы и маркетинга:

— доходы агентств снизились, но экосистемные игроки смогли нарастить рекламную выручку
— привлечение клиентов стало сложнее и дороже
— новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей
— рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах
— значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы

Электронная коммерция

Тренды сегмента электронной коммерции:

— сегмент электронной коммерции растет за счет переориентации покупателей на онлайн
— маркетплейсы стали основной точкой притяжения покупателей и продавцов
— снижение темпов роста сегмента eGrocery
— продолжение снижения среднего чека

Инфраструктура

Тренды инфраструктурного сегмента:

— стоимость доступа в интернет в России остается одной из самых низких в мире, несмотря на рост тарифов
— скорость доступа в интернет продолжает расти, но разрыв со странами-лидерами увеличивается
— рынок облачных сервисов растет под влиянием увеличения спроса на облачные услуги, миграции пользователей в российские сервисы и развития государственных проектов
— количество доменов в зоне .RU несколько снизилось, а в зоне .РФ подросло

Цифровой контент

Тренды сегмента цифрового контента:

— сегмент цифрового контента - самый “пострадавший” по итогам 2022 года
— государственная поддержка производства цифрового контента
— экосистемные сервисы продолжают завоевывать рынок
— платежи пользователей за контент перешли в “серую” зону

Аудитория

Основные направления регулирования в 2022 году:

— Регулирование сбора, хранения персональных данных и доступа к ним
— Повышение технологической безопасности предприятий России
— Поддержка ИТ-компаний
— Расширение перечня дистанционно проводимых работ и услуг
— Формирование и объединение баз данных и предоставление доступа к ним
— Выравнивание условий конкуренции
— Контрольно-надзорная деятельность

АРХИВ (2011-2019)